22万达人教、3.3亿老铁学，快手开启助农双向奔赴

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导 读

2024年中央一号文件指出，要加强基层农技推广体系条件建设，强化公益性服务功能。数字时代，越来越多的新农人借助短视频平台，通过短视频、直播科普农技、宣传乡村旅游、带货，成为乡村振兴的生力军。

达人与农民老铁双向奔赴

故事还得从两位快手农技达人讲起。

“当下农民有两大痛点，一个是缺乏农业技术科普，另外一个是买不到高性价比的农资。”今年35岁的姚旭玲，是东农水稻研究所的一名技术推广员，同时也是拥有超140万农民铁粉的快手农技主播。

姚旭玲所在的东农水稻研究所有培训农民的考核要求，每年至少要培训20万人次农民。而通过下乡或农民培训会，每次也只能覆盖五六十个农民。通过新的信息平台扩大影响力，这也是姚旭玲选择通过短视频和直播说农技的原因。

而通过这种方式，她也真切地感受到，短视频与直播在农技科普中的影响力和重要性，其辐射的年龄层次、文化层次以及地域范围，都是传统线下培训不能比拟的。经过思考，姚玲旭决定把农技直播坚持下去，近6年时间，她几乎每天都开播一到两场，累计时长超过4000个小时。

无独有偶，31岁的宋丹阳也有过同样的心路历程， 2018年，她从河南农业大学硕士毕业后，并未选择去大城市，而是回到老家的农科院工作。

2021年下半年，她看到很多果农在拍视频，觉得传播效果比较好，便抱着试试的想法注册了账号。下班后，宋丹阳开直播为果农介绍果树选品，还拍视频为果农讲解果树种植技术。3年时间，圈粉近70万。

目前，宋丹阳有了团队，可以给果农提供一条龙服务，包括选择桃树品种、管理种植等。她特别喜欢果农称呼自己为“老师”，“我觉得大家喊我老师是对我的警醒，时刻警醒我不是一个销售，不是一个卖东西的人。”

在快手，姚玲旭、宋丹阳用@水稻一朵er、@桃博士农业宋老师的名字讲解农业知识，回答农民问题，而像她们一样有知识、有抱负、深耕农业的农技人，在快手上有近22万。他们的内容创作领域涵盖种植业、养殖业、渔业、农业机械、花卉园艺等，每年视频发布量达5556万条，每日直播时长超5万小时，覆盖26825个乡镇。

通过他们的努力，一切农业问题在快手仿佛都有答案。无数的农民老铁从“三农”达人处学习农技知识、汲取致富经，达人与农民老铁在短视频平台上的双向奔赴，成为移动互联网生态的别致风景，也为乡村振兴添上“助燃剂”。这样的奔赴故事，正在不断、生动上演。

直播连麦打造在线农技课堂

长期以来，基层地区技术推广力量不足是制约我国农业发展的薄弱环节。农技科普的关键是专业知识性与通俗易懂性兼具，让农民看得到、听得懂，帮助农民解决实际问题。

而数字经济时代下，短视频、直播正成为农户们获取农技知识的常用渠道。

屏幕里的农技主播们，有的扎根于田间地头，有的奔波在养殖圈舍，他们介绍着不同时令下农作物的养护方式，分享着牲畜的养殖技巧，直播间的实时互动让过往困扰着农户们的技术问题得到了即时的解答，增产增收变得容易了起来。

而快手作为普惠的数字社区，多年来持续关注“三农”领域的发展，目前已经打造出了一个富有生命力的新农人社区。快手也坚持为有实力的农技人提供舞台，进而推动农技传播，为助农富农提供切实的助力。去年，快手就曾联合中央农业广播电视学校打造快手首届“农技之星”大赛，通过花式活动融合趣味+竞技+科普，释放农技知识普惠价值。

今年，快手又创新推出农技直播节目《助农帮帮团》，目前已播出24期。节目深入农技各个细分领域，从水稻、玉米、小麦种植到大棚果蔬、果树等经济作物培育，从生猪养殖到蛋鸡养殖，邀请60多位农技专家来到直播间，为农民老铁答疑解惑，并以连麦的形式在线回答农民用户的农技问题，打造助农、富农“新农具”。

果树日常的管理是控还是放？果苗怎样才能长得更快？在直播间，快手达人@桃博士农业宋老师、@果树达人徐明举用专业知识和实践经验为果农全面科普果树种植技巧，助力果农增收；玉米丫子到底用不用掰？打叶面肥是河水好还是井水好？在《助农帮帮团》玉米种植专场直播，快手达人@众农为收、@农业小燕子针对农户提出的玉米栽培、病虫害防治问题作出专业解答和分析。

来到直播间的还有大棚蔬菜、水果、水稻领域的达人，他们虽然背景各异，但用专业的知识、真诚的态度、质朴的语言为农民老铁排忧解难，让更多农民老铁认识这些达人，成为他们的粉丝。

除了打造线上课堂，《助农帮帮团》还会邀请达人、农户进入直播间闯关答题、宣推家乡、推广农产品，出实招助力乡村振兴，帮助农户切实解决问题。

6月27日，在《助农帮帮团》玉米种植互动专场，快手三农就连麦了今年29岁的宁夏彭阳县杨坪村党支部书记张玮，张玮通过直播间宣传杨坪村和正在热销的红梅杏，让节目成为宣传红梅杏，帮助杨坪村助农增收的新窗口。

此外，《助农帮帮团》还会帮助农民解决急愁难盼问题，助力农民保产增收。

5月14日，一场罕见的大风天气席卷了河南省大部分地区，正在灌浆期的小麦连片倒伏，农民收成或受损。倒伏的小麦茎秆没有折断，会不会有影响？倒伏后要不要浇水？《助农帮帮团》在5月17日晚紧急加播，邀请中国三农发布资深记者常瑞民、两位快手三农创作者为麦农进行线上免费义诊，通过直播间的实时互动，提供小麦倒伏后的应对措施，提供麦农应对方法，减少损失。

让农民看得到、听得懂，帮助农民解决实际问题，《助农帮帮团》强化问题导向，发挥新媒体的连接能力，促进达人与农民的互动、交流，通过直播为农民的农业生产排忧解难，实打实地促进农村产业振兴，让节目深具趣味性、实用性。

数据显示，直播节目共有1537万用户观看参与，其中生活在村镇的农民用户占比在70%以上，覆盖了1000万+农民老铁。

多元探索为“三农”注入新动能

“中国要强农业必须强，中国要美农村必须美，中国要富农民必须富。”“三农”问题一直以来就是党和国家工作的重中之重。伴随数字技术的发展，互联网与“三农”深度融合，成为助推农业、农村现代化，农民增收致富的新动能。

创新“三农”服务形式，传播农技知识，让“上快手、学农技”成为“三农”新风尚。同时，又贴近“三农”实际，为农民老铁提供针对性服务，促进乡村产业振兴，《助农帮帮团》是快手持续深耕、服务“三农”领域，助力“三农”繁荣发展的缩影。

快手作为普惠的数字社区，一直以来持续关注“三农”领域的发展，目前，已形成稳定的新农人社区，“三农”兴趣用户规模已达3.3亿，快手“三农“视频年发布量达2.7亿条，乡村用户每日在快手的互动量达7.8亿次。

通过一条条专业、清晰的短视频，“修拖拉机专家”李红军把多年的手艺和经验转变成了通俗易懂的“修车指南”，为农民传授农机修理技能；71岁的郝民忠，把更科学的蛋鸡养殖方案传授给快手老铁，帮助他们“养好鸡、下好蛋”，拓宽致富路；快手三农达人“水稻一朵er”，给农民解释水稻病因、分享性价比高的农资，只要是跟水稻有关的内容她基本都涉及。

快手不仅是用户关注、喜爱的社交平台，更是深受快手老铁信任、服务农产品销售的电商新平台。很多创作者，在提供优质内容的同时，也将家乡的源头好物向更多的粉丝推介。

2023年，有超过13.6亿个农产品订单经由快手的直播电商从农村发往全国各地，农资销售商品交易总额同比增长50%，实现了农资在快手交易、农技在快手学习、农产品在快手流通的三农产业链条全覆盖。

为了更好地扶持乡村数字化人才，在2023年举办的首届快手“三农”生态大会上，快手全面升级“三农”创作者服务体系，推出“快手三农红人计划”和“快手三农耕耘计划”。前者计划在3年内投入10亿流量资源，培育10万乡村红人，让50%红人都有收入；后者，在一年内投入10亿流量和1000万元现金资源，用真金白银孵化更多乡村创作者，实现县里有产业、乡里有品牌、村里有“网红”，以乡土人才出圈助乡村振兴出彩。

从培育达人并提供流量、变现扶持，打造“三农”优质内容社区，到开辟、深化助农电商直播，解决农产品的销售问题，再到为乡村振兴培养人才，快手以全面、系统、高效思维出招，为“三农”繁荣发展贡献积极变量，也为互联网平台如何助力、赋能“三农”领域作出了示范。

主编：刘娟

撰稿 编辑：李磊

校对：李媛、毛洁

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